Cerita Brand

Branding Bisnis Keluarga: Tantangan dan Solusinya

oleh
Pemilik usaha keluarga Indonesia dan anaknya berdiskusi di toko sebagai gambaran branding bisnis keluarga

Branding bisnis keluarga yang sehat memisahkan brand dari sosok pribadi: cerita dan nilai pendiri dijadikan aset tertulis, standar dan keputusan brand diatur bersama, merek didaftarkan atas nama badan usaha, dan generasi berikutnya diberi ruang menyegarkan tampilan tanpa menghapus akarnya. Dengan begitu, brand bisa bertahan melewati pergantian generasi. Sebagian besar usaha yang paling dikenal di sebuah … Baca Selengkapnya

Cara Menyusun Cerita Brand yang Tidak Klise

oleh
Pemilik usaha Indonesia mendengarkan pelanggan sebagai bahan menyusun cerita brand yang tidak klise

Cerita brand yang bekerja menempatkan pelanggan sebagai tokoh utama, bukan pemiliknya. Kisah jatuh bangun founder terdengar klise karena semua orang menceritakannya dengan pola yang sama. Cerita yang membuat orang berhenti adalah cerita yang membuat mereka merasa sedang dibicarakan, bukan sedang menonton perjalanan orang lain. Coba baca lima halaman profil usaha kecil secara berurutan. Polanya akan … Baca Selengkapnya