Cara menamai produk yang baik dimulai dari sistem, bukan satu nama: tentukan pola yang dipakai untuk semua produk, pastikan setiap nama mudah diucapkan dan dicari, jelas bedanya satu sama lain, tetap terasa satu keluarga dengan brand utama, dan cek ketersediaannya di pangkalan data merek DJKI sebelum dipakai. Banyak pemilik usaha menghabiskan berminggu-minggu memikirkan nama brand, … Baca Selengkapnya
Brand extension boleh dilakukan ketika produk baru masih terasa masuk akal di bawah nama yang sama di mata pelanggan, kualitasnya bisa dijaga setara, dan bisnis inti sudah stabil. Kalau kategorinya terlalu jauh atau kualitasnya belum terjamin, lebih aman memakai sub-brand atau nama baru agar reputasi brand utama tidak ikut dipertaruhkan. Kesuksesan selalu datang bersama godaan. … Baca Selengkapnya
Analisis kompetitor brand adalah proses membaca bagaimana pesaing dilihat calon pelanggan — janji, harga, tampilan, ulasan, dan kanalnya — untuk menemukan posisi yang belum diisi siapa pun. Caranya: pilih tiga sampai lima pesaing, cari mereka seperti pelanggan mencari, baca keluhan di ulasan, lalu putuskan apa yang tidak akan kamu tiru. Hampir setiap pemilik usaha pernah … Baca Selengkapnya